Google pone machine learning al alcance de todos los anunciantes

Esta semana, durante el Google Marketing Live, Google presentó los cambios que están realizando dentro de sus productos con la intención de facilitar el trabajo de los anunciantes y optimizar sus resultados a través del uso de machine learning.

Hoy en día, las personas requieren resultados de búsquedas más rápidos y son más exigentes. Por esta razón, Google introduce los Responsive Search Ads. Este tipo de anuncios, se incluye en las opciones de anuncios en la Red de Búsqueda y permiten que, de acuerdo a ciertos factores, Google determine cómo se mostrará el anuncio a cada persona que realice una búsqueda relacionada. El anunciante debe agregar 15 títulos y 4 descripciones, de las cuales se utilizarán 4 títulos y 3 descripciones en distintas variaciones con la intención de llegar al cliente con la respuesta exacta a la necesidad que está planteando. Quiere decir que varias personas pueden estar realizando la misma búsqueda pero el anuncio se mostrará diferente para cada uno de acuerdo al contexto.

Los Responsive Search Ads comenzarán a mostrarse disponibles para todos los anunciantes en los próximos meses.

Por otra parte, Google asegura que las búsquedas relacionadas con temas locales han aumentado más de 3 veces en los últimos 4 años. Lo que significa que cada día las  búsquedas con palabras como “cerca de mí” son más frecuentes. Esta es la razón por la que Google ampliará las opciones para los anuncios de campañas locales.

Con respecto a las campañas de Shopping, Google ha estado optimizando la forma en la que se crean estas campañas y cómo se distribuyen los anuncios. Como parte de estas acciones, están incluyendo en los objetivos de la campaña opciones como aumentar las visitas a la tienda o nuevos clientes, lo que despliega nuevas opciones para los anunciantes. A través de machine learning, se podrá optimizar dónde serán visibles los anuncios de Shopping y cuáles serán los productos que se mostrarán.

Fuente: https://www.blog.google/technology/ads/machine-learning-hands-advertisers/

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