¿Qué sabemos de los nuevos “Conversational Ads” de Twitter?

¿Qué sabemos de los nuevos “Conversational Ads” de Twitter_

El 5 de enero Twitter lanzó una nueva forma para que los consumidores puedan interactuar con los mensajes de las campañas de las marcas que siguen. En inglés se llaman “Conversational Ads” en español… no sabemos todavía pero la traducción exacta sería “Publicidad Conversacional”.

Nuestra primera reacción fue: “Es igual a las encuestas de Twitter” pero no es así, esta herramienta está diseñada para que las marcas ganen más influencia entre sus seguidores haciendo más fácil la manera en la que el consumidor interactúa con el mensaje de la marca y además que lo comparta con sus demás seguidores. ¿Hasta ahora suena muy bien, no?

Entonces ¿Cómo funciona?

Ya sabemos que Twitter tiene muchas herramientas como los tweets o los hashtags promocionados que le han dado valor agregado a las marcas. Twitter en su blog nos explica que los “Conversational Ads” además de ser un tweet promocionado, este tiene un botón llamando a una acción que puede ser personalizados por la Marca.

Ejemplo Conversational Ad Twitter

 

Después de que el usuario le da clic y elige la opción que más le gusta, la ventana para publicar se abre con un mensaje, previamente puesto por la Marca, acompañado del hashtag de la campaña. Lo bueno es que el consumidor puede personalizar el tweet y compartirlo.

 

Ejmplos Conversational Ad Twitter

 

Luego la Marca manda un mensaje de agradecimiento al seguidor por haber compartido el contenido y después es donde está lo que consideramos el plus de esta herramienta: el tweet del usuario es compartido por él en su línea de tiempo con todos sus seguidores e incluye la foto o el video original de la marca con el llamado a la acción, lo que puede llegar a ser muy poderoso y llamativo para las Marcas. Esto significa que el “Convesational Ads” se convierte en conversación orgánica.

Ejemplo Converational Ad Twitter

Twitter puso estos ejemplo con Café, pero pensemos en todas las posibilidades que surgen con esta nueva herramienta para otras marcas de bebidas, franquicias de películas y hasta para eventos en vivo. Aquí están los links para que vean lo que hizo Samsung y el canal de TV Lifetime.

Nuestra opinión es que si van a usar esta herramienta piensen bien en la campaña que quieren promocionar y cómo lo van hacer. Es muy fácil quedar en lo superficial y que no se consiga el efecto deseado, es por esto que te recomendamos a que investigues qué les gusta a tus seguidores, qué quieren leer o ver y lo más importante qué contenido vas a compartir que les genere valor agregado para ellos y que lo quieran compartir con su comunidad.

¿Tu qué piensas de la nueva herramienta de Twitter? Déjanos saber!

Fuente y fotos: Twitter Blog

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