Facebook enfoca esfuerzos en que las métricas de la publicidad sean lo más transparente posible

La mayoría de los negocios desean contar con más información acerca de las herramientas de métricas y la forma en la que éstas son generadas, por esta razón, Facebook está incluyendo nuevas etiquetas que permitirán ver de dónde provienen estos resultados. Dentro de estas etiquetas se incluirán las opciones de “Estimado” y “En desarrollo” para proveer mayor claridad acerca de cómo se están haciendo los cálculos y qué tan factible es tomar esta información como referencia en ese momento para los objetivos de la empresa.

Por otra parte, en el mes de Julio se estarán removiendo alrededor de 20 métricas que los encargados de mercadeo han catalogado como redundantes, con poca importancia o con poco uso.

En torno a todo este proceso, en Marzo, Facebook lanzará un programa que ayudará a educar a los especialistas de mercadeo para aprovechar de mejor manera los resultados que éstos obtienen de las métricas generadas en la plataforma.

Bajo el lema “Measure What Matters” el programa contará con programas o reuniones presenciales, eventos en vivo a través de Facebook Live e información en la página web de Facebook para negocios.

Fuente: https://www.facebook.com/business/news/making-ad-metrics-clearer

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